我的时装·时刻

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在媒体们还在讨论电脑如何威胁着纸质媒体生存的时候，事实上在不久的将来，极有可能发生的是电脑自己也被取代了，而取代它的就是如今我们已经形影不离的移动电话。特别是在PDA, blackberry, iphone这类智能型手机的迅速发展和电讯网络越来越发达的影响下。笔者每月的杂志支出已经越来越少了，比较之下Google Reader的订阅列表却越来越长了；忙碌的生活作息中用电脑网上冲浪的时间越来越少了，Iphone上的各种application却下载得越来越多了。换句话说，我的fashion bible已经不再是那一本本可以重得砸死人却可读性滑铁卢直下的时尚杂志了，而是只有巴掌大小的Iphone了。

我原本以为在香港因为基本上人人都用3G/3GS所以手机上网才比较普及，可是今年三月份当我们的博客在google reader上的订阅人数才200多人的时候，L小姐告诉我她一将我们的博客注册在widget上就已经有超过600多人的订阅量了，想必手机上网在内地也是相当容易的事了。换而言之，在手机通讯上发展时尚推广的空间也是相当大的，内地各大时装品牌不知是否有灵敏地嗅到这潜在的商机。

笔者除了用iphone做上facebook上ebuddy，听歌听新闻，看康熙看youtube这些无聊的事情外，最近更是迷上了试那些跟fashion有关的application。下载率最高的自然是网上时尚第一门户网Style.com的application, 主页上的核心版块内容基本上都有保留，如每一季的时装秀、每日最喜爱的时装时刻评选、时装博客、时尚派对等等，可以充分发挥苹果公司一贯的视觉显示优势，时装秀的图片清晰还可放大，非常养眼。也许是因为经常需要在交通工具上打发时间的缘故，比起平时上网多看文字图片内容，用手机上网我更倾向于看视频内容，毕竟屏幕较小，看文字眼睛太辛苦。因此看了很多平时比较少看的时装秀现场录影，可以身临其境地感受到时装人们现场看秀的亢奋状态，以及明星名流们对走秀即时的感言点评。

另一个最受关注的就是各大时装品牌的iphone application，基本上是为粉丝追踪品牌的最新消息而设计。已经发现的品牌有Chanel, Ralph Lauren, Fendi, Donna Karen等。这样的应用程式将比twitter更生动更快速地将品牌的最新产品广告、最新发布会、最新促销活动以高清晰的画面优质的视像讯息传递到品牌的追随者。例如Ralph Lauren的application上还有店铺的地址和电话，可以根据iphone具有GPS系统的优势直接起到导购效果，我不得不佩服这个营销手段的先进与高明。除了这些品牌外，这种无处不在无时无刻都可以保持联系的传讯方式也吸引了大量的网络商店的关注。例如英国著名的网络时装精品店Net-A-Porter.com也创建了自己的iphone application，用户可以直接用手机上网实现购物，哪怕不买也可以”window shopping”式将心仪的服装加入收藏。

除了这些以时尚资讯相关的application外，还有一些以游戏的形式出现的时尚应用程式，例如可以给模特更换衣服自由搭配的游戏Istyle，好像儿时给芭比换衣服做造型一样，考验你混搭的功力。与其类似的还有专门练习化妆的游戏。说不定以后还会出时尚版的模拟人生来，网络的世界说日新月异都已经嫌太慢。

当你已经用手机上网，浏览时装网页，订阅时尚博客，下载时尚程式，活跃在各大社交网络平台，跟踪品牌twitter，加入时装群组，时尚已经无孔不入无处不在。当你以为已经可以凭一个袖珍的iphone就可以“掌控”时尚的时候，回看这个互相联系的整合传播网，你能确定被掌控的是你还是时尚吗？

本文发表于1626 117期  未经许可不得转载